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品牌原貌

西安春和方进出口贸易有限公司所经营的预包装食品品牌。产品采用富硒原材料,注重营养健康。产品以陕西本土特色食品为主,分为植物芽酱、休闲零食与营养快餐三个系列。原以国外华人为主要消费群体,现已将主要消费群体扩大至国内。改造前,由于不同系列产品间缺乏区隔,缺乏系统品牌论述,缺乏完整视觉体系,与消费者的沟通与关联过少,产品品牌推广乏力。


品牌改造

经考察与辅导,将西安春和方进出口贸易有限公司的经营理念、产品特点凝练为品牌定位——“华夏传统美食的国际级复刻者”(Long live the flavor of China);增添英文名“Chins licKing”,赋予品牌“好吃到连皇帝都舔下巴”的联想,为品牌在海外推广营销埋下伏笔;将产品系列名称从普通品类名称改为易唤起消费者关注的短语,青春芽酱(芽酱系列),怀旧零嘴(休闲食品系列),养生速食(营养速食系列);从 Logo 到产品包装,对品牌进行改头换面式重塑。助推该品牌在营销推广通路上成为自带流量的明星品牌。

品牌名称 秦食皇 / Chins Licking

品牌定位 华夏传统美食的国际级复刻者

品牌Slogan 中文版:长香思,长安吃;英文版:Long live the flavor of China.

释义:乞灵李白长相思一诗,软性入心的交流,一眼明白, 心领神会。让出门在外的游子想念,真好吃;让重视养 生的人放心,更常吃。秦食皇的中华美味,食香诱人, 自让人长香思;遍销国际,食安认证高规,更教人长安吃。 句中「长安」两字,表明地缘,更传达品牌重视养生与食安之心志。

品牌写意

长香思,长安吃

石子馍、油茶面、棋子豆…

是陕西游子的舌尖记忆,

也是中华儿女的共同乡愁

零嘴怀旧,芽酱、面食地道考究

严选秦岭大山有机食材、富硒小麦

美味,是传承千年的基本要求

健康,是通行四海的壮阔许诺

常吃长安,梦魂不到关山何难

北风吹响丝路驼铃,香思漫漫

华夏美食晋身国际级享受

秦食皇曰 : 朕要统一全世界的胃口


改造前↑

改造后↓