品牌原貌

旬阳县天正酿造有限公司所持有的拐枣醋饮品牌，原产品名“万寿饮”，品牌名“康硒”，除拐枣醋饮外，该公司还生产拐枣食醋。拐枣有保肝护肝奇效，韩国大型制药公司常年于旬阳县收购拐枣，制成护肝片，行销各地，而国内对拐枣的关注度却普遍偏低。改造前，品牌论述不清晰，无法生成高质量传播内容；食醋产品与醋饮产品共用一个品牌，难以形成有效区隔；品牌视觉形象缺乏特色，与大众消费趋势相距甚远，无法有效唤起购买欲。

品牌改造 

在对拐枣树溯源、对天正酿造的起源与发展历程、对旬阳县地缘优势进行深入调研后，树立产品命名区隔，将原有“康硒”品牌作为调味醋专有品牌，拐枣醋饮启用新品牌“水芝南”，走年轻化路线；新品牌写意及故事融入旬阳县地理特性、创始人背景，形成完整、可传播、有生命力的品牌论述；以拐枣形入视觉设计，重塑新品牌外在形象，为拐枣醋饮走入大众消费市场奠基。

品牌名称 水芝南

品牌定位 秦巴富硒野生拐枣醋

品牌Slogan 山长水转寿果弯，酿饮安康 !

释义：“山长水转”指出安康旬阳特殊地形，而此地孕 育出弯弯拐拐的长寿之果，酿成醋饮喝了让人体健安康。安康也是产地，一语双关。

品牌写意

秦巴富硒野生拐枣醋饮 ~ 水芝南

山长水转寿果弯，酿饮安康 !

诗经曰：

南山有枸，北山有楰（yu）。

乐只君子，遐不黄耇（gou）。

南山生拐枣，北山长苦楸（qiu）。

君子很快乐，哪能不长寿 ?

巴山之北秦岭之南，婉转旬河遇到弯曲汉江。

富硒的大山是野生拐枣之乡，蕴藏青春安康秘方。

山不转水转，人不拐枣拐；其貌不扬，其寿也长。

清澈山泉灌养，百年千年结果累累，妙用讲不完。

军旅出身，耿直南家人以传统工艺酿醋汉江畔，

只取果肉不取梗，自家制粬、蒸料、发酵、熏醋…。

大自然厚赐值得辛苦培酿，生津清热解烦多营养，

天天饮用身强体壮，愿大家常保快乐安康 ~

改造前↑

改造后↓