品牌原貌

榆林市创意文化发展有限公司是集文化产品研发、设计、生产、包装、 销售、推广于一体的文化产业发展公司。多年来致力于保护、宣传榆林文化,开发榆林文化相关的创意文化产品,旗下榆林文化产品品类繁多。改造前，面临产品数量过多，缺乏主轴，难以形成统一品牌认知；产品地域性太强，只能作为旅游商品而难以成为普通消费品。

品牌改造 

理清产品发展主轴，树立统一品牌形象，专家团队提出将榆林文化元素 IP化建议。重塑过程以打造IP“抓吉咩咩”作为统一品牌形象为主，贴近年轻消费者审美，促进旅游商品与普通消费品的完美融合；完善了品牌论述；给与企业将繁多产品梳理在IP下进行规范的中期建议；并建议IP影响力初步形成后，采取IP授权形式，进一步扩大品牌影响力，增强品牌生命力。

品牌名称 抓吉咩咩

释义：把陕北产羊的地域特性跟抓髻娃娃的民俗文化与剪纸艺术结合在一起。 抓髻娃娃消灾辟邪，羊本身就有吉祥美好的寓意， “抓吉咩咩”这个富涵在地文化元素的符号，将可形成独一无二的专属价值与识别，并与榆林创意公司原本的业务与长项，高度契合。

品牌定位 榆林文化旅游形象大使

释义：以拟人化的吉祥物做为陕北旅游形象大使，可结合文化旅游推广项目。

它既是一个文创品牌，本身也是产品，可做成公仔或各种创意衍生商品。除了自家生产的产品，还可以与愉林特产结合，以“抓吉咩咩”为品牌来销售，尤其是特色零嘴点心，既免除生产环节，又得以开拓更广大市场。前面三点做到一定程度，便有机会进入 IP 阶段，提供图像授权、广告代言、甚至出书、拍电影，发展角色经济。

品牌Slogan 有我保护，你嗨哈了不 ?

释义：此句话既是广告语，也可做为“抓吉咩咩”的口头禅。”保护”点明抓髻娃娃为保护神的原始典故。”你嗨哈了不 ?”则是陕北话”你明白了吗”。整句带出抓吉咩咩的个性，也合年轻人喜爱的调调。

品牌写意

有我保护，你嗨哈了不 ?

崖畔上的酸枣红艳艳，妹妹放羊长城边，

淡淡炊烟，骑马送别嗷嗷南飞的大雁

荞麦高粱玉米棒子，又是黄灿灿的丰收天

窑洞是岁月温暖的开口，总有一樽老酒在里头

镇北台上登高走，云端飘来那信天游

羊肚子手巾三道道蓝，见面面容易拉话话难

塞上的歌儿唱不完，草原的风光任你看

糖棋子、打干炉，清香白玉康熙点豆腐

想美食下肚 ? 想去远方放牧 ? 想在街头跳舞 ?

天大的事有我抓吉咩咩来保护，你嗨哈了不 ?

改造后↓